O Mastercard Black marcou época. Criado há duas décadas, ele representou exclusividade, benefícios diferenciados e prestígio. Durante anos, foi o símbolo máximo de status no universo dos cartões.
Mas o mercado mudou. O que antes era restrito à alta renda se popularizou e isso diluiu o valor da categoria. Hoje, praticamente qualquer banco oferece um Black, e o que era um ícone de diferenciação virou apenas mais um produto no portfólio.
A Mastercard entendeu o movimento e reagiu da forma certa: lançando uma nova categoria, acima do Black. O World Legend chega para reposicionar a marca no topo e atender um público que realmente demanda algo além do que já existe.
Vejo com bons olhos esse lançamento. É uma resposta clara à saturação do mercado e um passo importante para resgatar o conceito original de exclusividade nos cartões de crédito.
Black para todo mundo
Nos últimos anos, os bancos – especialmente os digitais – banalizaram o Mastercard Black. A estratégia era simples: liberar o cartão para o maior número possível de clientes e, assim, ganhar mercado rapidamente.
Do ponto de vista comercial, funcionou. Mas, na prática, essa “democratização” destruiu o valor simbólico da categoria. O que antes era sinal de exclusividade e prestígio passou a ser apenas mais um cartão na carteira de qualquer pessoa.
O resultado foi um desgaste inevitável da marca Black. E é justamente para corrigir esse desequilíbrio que nasce o Mastercard World Legend – um novo patamar de cartão, voltado ao público de altíssima renda e com benefícios realmente diferenciados.
Poder de compra
O poder de compra do dinheiro mudou e muito. O que há dez anos era suficiente para manter um padrão de alta renda, hoje exige um volume significativamente maior. Essa desvalorização não impactou apenas o consumo, mas também redefiniu o conceito de exclusividade dentro dos bancos e dos cartões de crédito premium.
Benefícios World Legend
Até o momento, esses são os benefícios oferecidos pela bandeira:
- Experiências exclusivas em hotéis selecionados por Teresa Perez Collection;
- Taste of Priceless: Dining Club com menu assinado por Alex Atala (T3 – GRU Airport);
- Acessos às salas VIP via LoungeKey;
- Serviço exclusivo de art advisory e convites exclusivos para as principais feiras nacionais e internacionais;
- Programa Michelin by Mastercard;
- Seguro viagem com cobertura de até US$1 milhão;
- Concierge exclusivo.
E os bancos?
Por enquanto, os detalhes mais relevantes ainda não foram revelados pelos bancos emissores. Quero ver quais serão os diferenciais reais: valor da anuidade, acúmulo de pontos, bônus de boas-vindas e acesso às salas VIP.
O que eu espero é que os bancos tenham consciência de que ninguém vai pagar R$ 18 mil de anuidade apenas pelo status. Isso vale inclusive para o público de altíssima renda.
Mesmo os clientes milionários querem perceber valor real naquilo que contratam: benefícios tangíveis, diferenciais concretos e experiências que justifiquem o investimento.
Esses são os fatores que determinam, de fato, o peso e a competitividade de um cartão. Só com essas informações será possível entender em qual patamar o World Legend será enquadrado no mercado de alta renda.
Até o momento, apenas algumas instituições confirmaram a emissão:
Acredito também que o Porto Bank irá emitir o cartão.
Conclusão
Vejo com bons olhos o novo posicionamento adotado pela bandeira Mastercard. O mercado de alta renda passou por um período de excessos nos últimos anos e agora todos sentimos os efeitos colaterais de uma estratégia que priorizou expansão em vez de exclusividade.
A correção desse rumo é um sinal de maturidade e de reencontro com o verdadeiro significado do segmento premium. O World Legend tem grande potencial. Em 2026, será lançado também o World Legend Exclusive, que promete ser ainda mais exclusivo.
