World Legend é o sucessor do Mastercard Black. Um movimento da própria Mastercard para redefinir, na prática, o critério de altíssima renda no mercado. Não é apenas um novo nome, é um reposicionamento.
O C6 Bank já fez esse movimento ao converter o Graphene para World Legend. E, pelo que tudo indica, o Itaú deve seguir o mesmo caminho.
Vale deixar claro que hoje existem duas versões do The One:
Dentro desse contexto, é natural que o Itaú Private The One Mastercard Black seja convertido para Mastercard World Legend. Já recebi duas confirmações de clientes Private Bank informando que seus gerentes garantiram o upgrade para janeiro de 2026.
Já o cenário muda quando falamos do Itaú Personnalité The One Mastercard Black. Existe um limite global de emissão do World Legend e isso dificulta upgrades automáticos. É possível que alguns clientes muito específicos sejam convidados, mas não é algo em que eu apostaria como regra.
Aqui, mais uma vez, não é só sobre o cartão. É sobre posicionamento, relacionamento bancário e o espaço que o cliente ocupa dentro da estratégia do banco.
Fracasso do The One
Em maio de 2022, anunciei aqui com exclusividade que o Itaú lançaria o The One Mastercard Black, um cartão com anuidade de R$ 4 mil. O produto chegou ao mercado em setembro daquele ano e, desde então, nunca decolou.
O motivo é simples. A anuidade não se sustenta e os benefícios entregues ficam abaixo de outros cartões voltados ao público de alta renda. Falta argumento.
Cliente de alta renda compara, entende o jogo e não aceita pagar caro por status vazio. Quando o custo não conversa com a entrega, o mercado responde do único jeito possível: ignorando.
No fim, o The One acabou virando um cartão com nome forte, preço elevado e pouco protagonismo real.
Conclusão
Vamos acompanhar os próximos movimentos do Itaú. Além do World Legend, o banco prepara o lançamento de uma sala VIP própria no Aeroporto de Guarulhos (GRU), voltada a clientes Itaú Personnalité e Itaú Private Bank.
Nos bastidores, também já se desenha a criação de um segmento acima do Personnalité, movimento claro para disputar espaço com Santander e Bradesco no topo do mercado de alta renda.
