A Livelo já dominou o mercado, mas acomodou-se no topo. A Esfera, nos últimos anos, decidiu que seria protagonista no mercado. Do lado da Livelo, a força conjunta de Bradesco e Banco do Brasil. Do lado da Esfera, o gigante Santander. Um duelo interessante, hein?
Para 2025, você vai apostar em qual? Vou fazer uma breve análise sobre os dois programas e compartilhar a minha estratégia.
Antes de tudo, acumular pontos sem um objetivo claro é perda de tempo. Se vai acumular na Livelo, suas principais opções de transferência são:
Apenas esses programas são relevantes, pois os demais tem um alto deságio que inviabiliza o uso.
Já na Esfera, os melhores destinos são:
- Iberia Plus;
- AAdvantage (com transferências pontuais);
- Smiles;
- Azul Fidelidade;
- LATAM Pass.
Na estratégia de maximização de benefícios, Iberia Plus e AAdvantage surgem como prioridades. Esse fator coloca a Esfera em vantagem, uma vez que a Livelo se tornou apenas mais um programa no mercado, com foco quase exclusivo em transferências nacionais.
Compra Bonificada
As compras bonificadas são uma grande fonte de acúmulo de pontos e acontecem o ano todo. Em geral, a Esfera faz as melhores promoções, mas é a Livelo que tem a maioria dos parceiros.
Esfera = qualidade.
Livelo = quantidade.
No fim das contas, sigo a promoção que oferece o maior retorno, seja na Livelo ou na Esfera. Nos últimos anos, a Esfera tem se saído melhor. Na Black Friday, a diferença entre os programas fica ainda mais evidente, e a Esfera ganha de goleada. Ou seja: nem na data mais importante do ano a Livelo tem se destacado.
Transferência bonificada
As duas empresas realizam promoções de transferências bonificadas ao longo do ano. O que vejo na Livelo é a tendência de realizar promoções explorando os pontos + dinheiro e isso tem deixado o valor do milheiro bastante atrativo em algumas promoções, embora a bonificação às vezes seja apenas mediana. Já a Esfera explora essa estratégia bem menos que a Livelo.
E, cada vez mais, os programas querem evitar fazer promoções de 100% com Smiles e Azul Fidelidade. Com o LATAM Pass, espere no máximo 30%. Com os outros programas você não verá promoções.
A Esfera ainda faz boas promoções com os programas nacionais, além de realizar boas promoções com o Iberia Plus, oferecendo 20% de bônus (cenário de 2025). Com o AAdvantage não tem transferência bonificada e o aumento da paridade deixou a opções menos interessante, mas pode ser útil pontualmente pelo parcelamento.
Compra de pontos
As duas empresas oferecem promoções de compra de pontos várias vezes ao longo do ano. Nesse quesito, a Livelo costuma ser mais agressiva, provavelmente pelo desespero para monetização, visto que cada vez mais o programa é menos interessante.
Em 2024, por exemplo, a Livelo chegou a oferecer até 60% de desconto na compra de pontos. Já a Esfera, faz no máximo até 55% de desconto. Isso pode mudar ao longo de 2025.
Conclusão
No cenário atual, a Esfera se destaca como a opção mais vantajosa para quem busca maximizar o valor dos pontos, especialmente pela possibilidade de transferências para Iberia Plus e AAdvantage. Enquanto isso, a Livelo segue forte na diversidade de parceiros e nas promoções de transferência com pontos + dinheiro, que podem oferecer boas oportunidades dependendo do momento.
A melhor estratégia não é escolher um único programa, mas sim aproveitar as promoções mais vantajosas em cada um deles. Estar atento às ofertas de transferência bonificada, compra de pontos e compras bonificadas é essencial para extrair o máximo valor e potencializar seus ganhos.
70% da minha estratégia será baseada na Esfera em 2025. E apenas 30% na Livelo.
Fique atualizado! Quem acompanha o mercado e age estrategicamente sempre sai ganhando. Nesse universo dos Cartões, Milhas e Viagens estar bem informado é fundamental para executar a melhor estratégia, que lhe dará o maior lucro.
Grupo de Gerentes
Há mais de 17 anos atuo diretamente no mercado de cartões de crédito, construindo relacionamento com bancos, entendendo critérios internos e acompanhando, de perto, como as decisões realmente acontecem.
Ao longo desse caminho, conquistei alguns dos melhores cartões do Brasil, como The Centurion Card, Ícone e DUX, entre outros. Mas nada disso veio apenas de renda, investimento score ou sorte. Veio de entender algo que pouca gente percebe: muitas vezes, a aprovação de um bom cartão passa pela boa vontade do gerente.
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